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本期將會清晰的讓喜歡耐克的你懂得，耐克，憑什麼那麼貴？

現在的球鞋品牌五花八門，什麼牌子都有，但是提起鞋子，你就繞不開NIke（耐克）這個品牌。NIke作為美國一個著名體育品牌，生產的體育用品包括服裝、鞋類、運動器材等，都十分受消費者青睞，其中NIke運動鞋就最為受歡迎。

NIke鞋最基本的也要幾百塊錢左右起步，但都好像沒什麼技術含量，甚至有些跑鞋連氣墊都沒有，對於懂鞋的消費者來說，想要購置一款心儀的耐克鞋，往往需要花上千的價錢。那麼耐克鞋子為什麼可以賣到那麼貴呢？我們來簡要分析一下吧！

耐克鞋子的設計符合人體運動學的原理，穿著腳感舒適，運動時也更為便捷。但最重要的是，好的NIke鞋子還都有著科技技術的加持。

首當其沖的便是NIke的氣墊技術，NIke首創的氣墊技術為整個體育界帶瞭一場變革，使用氣墊技術的運動鞋能保護運動員的腳踝及膝蓋的安全，有效減輕運動員在運動中對膝蓋的沖擊和扭傷問題。使用氣墊技術的運動鞋一經推出，就廣受歡迎。如今像匹克、李寧、安踏等都不斷推出帶有氣墊技術的運動鞋。

繼NIke推出氣墊技術後，NIke公司又研發出Shox新型緩震技術，發展至今，主要為Max、Lunar、ZOOM等緩震技術。使用緩震技術的運動鞋進一步提高瞭其保護性能，具有減震、防彈、提高穩定性等多種功能。針對消費者不同需求來使消費者選購自己需要的鞋子。

NIke產品分類也相當的清晰和豐富。單運動鞋就有專門的籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、網球鞋、健身鞋等幾大類別。根據運動的不同需求再采用不同材質。如Non-marking無痕橡膠不進行摻碳工藝，不會在地板上留下痕跡，多用於籃球鞋；碳素纖維橡膠加入有碳素纖維材料或碳單質粉末，具有耐磨、抓地力好等特性，多用於跑鞋。還有許多高端材料，在這就不一一列舉瞭。

據悉NIke公司的廣告與營銷預算高達年收入的10%，使得NIke這個品牌深深印在消費者的腦海中。其標志性的對勾就已經成為文化現象，NIke廣告大多數不會出現其品牌名字，一個對勾標志就會讓大傢瞭然於心。

另一方面，NIke的宣傳語也十分深入人心，其中，最出名的就是“Just do it”，這也可以說是NIke品牌的理念瞭。除此之外，NIke旗下的個別系列也有專門的宣傳語。比如，Aj系列的“Let game speak”。

NIke從一開始就確定要拓展青少年市場，針對球星意識強烈的年輕消費者，NIke先是相繼與體育明星簽約，其中包括科比、詹姆斯、杜蘭特、C羅等一些超級巨星。這些體育明星往往是一代青年人偶像與榜樣，一言一行都吸引瞭無數目光。

此外還有國內流量明星代言，如：周冬雨、王俊凱、李宇春等一眾流量明星代言，進一步擴大NIke鞋子潮流時尚、科技的理念，進一步擴大其市場。

還有重要一點就是，NIke品牌的生產量會根據球鞋預售的市場來進行判斷的。預售市場量大，則會生產少點。預售市場量大則反之。與其他品牌的生產方式不同，導致如今NIke的Aj系列都要幾千塊。

總的來說，NIke自身就擁有足夠的實力，在多方面科技的加持下，鞋子本身的科技已經很成功瞭。而品牌理念與宣傳也相得益彰。在如今的球鞋市場中，NIke基本可以說是稱霸瞭球鞋市場。在如此高質量的科技、宣傳、名人設計中的情況下，NIke鞋子的價格低反而不正常瞭。

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