說起如今頂級運動品牌應該當屬耐克與阿迪瞭，可在上世紀八九十年代，全球運動品牌老大則屬於銳步。銳步早在1895年，創始人就制造出瞭世界上第一雙釘鞋，在八九十年代秒殺耐克、阿迪等大品牌制造商，短短二三十年究竟經歷瞭什麼讓昔日運動品牌老大淪落成無人問津。今天就讓小編帶您回顧一下銳步的成長史。
【1】失去詹姆斯
說起銳步，那麼不得不聯想到的就是美國NBA，曾經來自英國的銳步被美國人買斷的品牌，與NBA有著很長的淵源。在巨星雲集的NBA中，籃球鞋的代言始終是各個品牌商傢戰略發展的重中之重。在1992年，耐克拒絕瞭NBA巨星奧尼爾要出簽名鞋與增加代言費用的要求，銳步抓住機會，果斷出擊，簽約得到奧尼爾。在1996年黃金一代的選秀中，銳步又簽約到的96黃金一代的狀元艾弗森，而在2002年，銳步再次出擊簽約狀元姚明。銳步可謂是一路走來一路簽，可就在次年，小皇帝詹姆斯進入聯盟，此次銳步也果斷出擊，在與詹姆斯的見面會上，銳步直接給到瞭詹姆斯一張1000萬的支票。但由於詹姆斯對耐克的癡情，最終婉拒瞭這次合約，最終簽到耐克旗下。銳步的衰落也就是由此埋下瞭伏筆。隨著詹姆斯的成長，如今統治聯盟多年的詹姆斯為耐克帶瞭無數的銷量與知名度。而銳步也因失去詹姆斯這個頂級巨星，品牌的勢能也被耐克逐漸搶走。
【2】第一款釘鞋
這個創立已有一百多年歷史的品牌。最初是由英國人約瑟夫福斯特創立。約瑟夫福斯特處於對短跑的熱愛，但由於貧窮，沒有足夠的資金購買一雙運動鞋，於是便親手隻做瞭一雙跑步鞋，自此，世界上第一雙帶釘鞋誕生。釘鞋的誕生在當時帶來瞭很大的轟動，到瞭19世紀末福特斯跑鞋也被眾多國傢的運動員穿到瞭賽場上。經過數十年的發展，到瞭20世紀70年代，銳步又將目光瞄準到瞭海外市場，1979年，美國商人保羅法爾曼將銳步在北美的經營權買斷。從此銳步正是在北美市場登陸，在當時各大運動品牌都將目光聚焦在男性身上時，而銳步則率先推出瞭一款女性健身鞋，並一舉拿下瞭整個美洲市場的女性運動鞋市場。
【3】銳步爆發
1982年，銳步迎來瞭爆發，其銷售也從原來的150萬美元暴漲到瞭1.5億美元，銳步也因此上市。在接下來的幾年發展中，銳步又將目光鎖定到瞭蓬勃發展的籃球行業。此時的籃球市場運動品牌都在圍繞運動員提高彈跳能力做文章，市面上的籃球鞋也多為緩震、氣墊的籃球鞋，銳步此時做出大膽設計，推出全包裹性系統，這種全包裹性系統改變瞭人們對籃球鞋以往的認知。在1996年NBA的扣籃大賽上，銳步的簽約球星迪佈朗穿著銳步的此款運動鞋擊敗瞭當時穿著耐克AJ的喬丹，此時扣籃大賽讓銳步的籃球鞋席卷整個北美市場，後期，銳步繼續利用其研發技術，生產瞭一系列的黑科技籃球鞋，這也讓銳步在90年代成功收割瞭一大批球星。
【4】口碑盡失
就在銳步憑借著其黑科技一步發展到瞭高潮時，銳步犯瞭致命錯誤。銳步為瞭與勁敵耐克抗衡，推出瞭一款DMX氣墊，出色的腳感與優美的設計銷售自然不低，然而當消費者將鞋子買回傢還沒穿一個月就出現瞭問題，DMX頻繁被爆出氣墊漏氣等問題。這款球鞋也讓銳步在消費者群體中口碑盡失。1996年，隨著艾弗森NBA，銳步利用艾弗森最終挽回瞭品牌一些口碑，也讓瀕臨倒閉的銳步重新煥發瞭生機。
【5】收購後的銳步
到瞭2005年，阿迪達為瞭不斷擴張，斥資38億美元收購瞭具有百年歷史的銳步，此後銳步歸為阿迪達斯旗下。 此後，阿迪達斯將重心放在自己品牌上，銳步也因此將NBA的贊助權交給瞭阿迪達斯，阿迪達斯則代替瞭銳步在籃球市場繼續發力，由於面對著眾多的勁敵，銳步也失去瞭焦點。隨著阿迪達斯的崛起，銳步也走向瞭下坡路。
到瞭2013年，籃球市場早已沒有銳步的身影瞭，為瞭發展銳步又將戰略轉移到瞭健身領域。其實在健身領域銳步早已有知名度，早在20世紀70年代，銳步推出的女款健身鞋就已經引發過購買浪潮，此次重回健身領域，銳步並不陌生。昔日的運動老大現如今重新找到瞭自身品牌的發力點，並致力於成為健身愛好者心目中的一流健身品牌，這也是銳步未來發展的一條可行之路。
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